Biznesowy Klub Książki: W prawdziwym świecie rządzi instynkt

Punktem wyjścia do dyskusji będzie książka Mortena Münstera „Zdaje się, że Dorota z marketingu ma dzisiaj wolne” (wyd. Gyldendal Astra). Gościć będziemy Agnieszka Kapłon-Kulig.

Agnieszka Kapłon-Kulig w pracy zawodowej łączy fach dziennikarski (ponad 10-letnie doświadczenie w pracy dla największych redakcji w Polsce), PR, komunikację, wystąpienia publiczne oraz marketing. Uważa, że wszystkie te dziedziny w naturalny sposób się dopełniają, ponieważ mają wspólny mianownik: rzetelny research w poszukiwaniu największej wartości dla odbiorcy, wydobycie merytorycznej esencji oraz rozwiązanie konkretnego problemu. Tę samą dbałość o jakość zachowuje bez względu na to, czy zadaniem jest poprowadzenie inspirującego wywiadu, zaprojektowanie taktyki marketingowej, czy utrzymanie pełnego skupienia publiczności.

Jej zawodowe „dlaczego?” opiera się na wnikliwej analizie ludzkich motywacji, dlatego w swojej praktyce chętnie sięga po ekonomię behawioralną. To właśnie to podejście zainspirowało ją do wyboru lektury Mortena Münstera: „Zdaje się, że Dorota z marketingu ma dzisiaj wolne. Kreowanie zmian w prawdziwym świecie za pomocą projektowania zachowań”.

Podczas spotkania Agnieszka przybliży naukowe metody projektowania zachowań, które stały za sukcesami kampanii Baracka Obamy oraz globalnych marek, takich jak Google czy Amazon. Wyjaśni, dlaczego klasyczne strategie często zawodzą w starciu z rzeczywistością i – co kluczowe – nie zabraknie przy tym odniesień do fundamentów współczesnej psychologii, w tym do przełomowych koncepcji Daniela Kahnemana zawartych w „Pułapkach myślenia”.

Publikacja Mortena Münstera „Zdaje się, że Dorota z marketingu ma dzisiaj wolne. Kreowanie zmian w prawdziwym świecie za pomocą projektowania zachowań” występuje w Polsce tylko w formie audiobooka. Wybór tego tytułu to też ukłon do zgłoszonego podczas pierwszego BKK postulatu by publikacje były dostępne w audiobooku.

Zapisy

Wydarzenie jest bezpłatne. Obowiązują zapisy na stronie Partnera: https://bkk.internetunion.pl/

O Klubie

Biznesowy Klub Książki to inicjatywa promująca czytelnictwo wśród aktywnych zawodowo dorosłych poprzez organizację cyklicznych spotkań dyskusyjnych w bibliotekach publicznych Wrocławia. Projekt ma na celu budowanie społeczności skupionej wokół literatury z zakresu rozwoju osobistego i biznesu oraz integrację środowisk przedsiębiorczych z instytucjami kultury. Spotkania mają być platformą dialogu, gdzie przedstawiciele świata biznesu, nauki i kultury mogą wymieniać się doświadczeniami czytelniczymi i inspirować nawzajem.